É a Semana Verde em nosso website HQ, o que significa que iremos destacar histórias sobre beleza natural, sustentabilidade e todas as coisas ecológicas. Às vezes, mesmo decisões aparentemente pequenas (e fáceis!) Podem causar um grande impacto em nosso meio ambiente.
Quando se trata de seu consumo de beleza, o que é importante para você e qual é a sua filosofia de beleza? Você quer se tornar vegano ou se comprometer a usar apenas produtos livres de crueldade? O meio ambiente é o seu foco - nesse caso, a beleza ecologicamente correta e sustentável é atraente? Mesmo os menores passos em direção ao consumo consciente de beleza podem ajudar a fazer a diferença, mas identificar o que é significativo para você nem sempre é fácil.
Com isso em mente, procurei Imelda Burke, fundadora da Content - um boticário orgânico e natural onde você pode fazer compras online através do filtro de seu espírito. Também entrei em contato com Millie Kendall e Anna-Marie Solowij, as co-fundadoras da BeautyMart, que estão sempre à beira do que há de novo e notável em beleza. Cada um percebeu que seu os consumidores estão se tornando mais conscientes de seu consumo de beleza.
“Quando descobrimos pela primeira vez que as marcas que estávamos comprando eram veganas, não as escolhemos por causa disso - não era uma tendência ou um conceito de marketing para nós - apenas percebemos que as marcas de que gostávamos eram veganas. Winky Lux, Jillian Dempsey e Bybi Beauty pareciam boas marcas de primavera / verão para nós em 2017, e a realidade é que têm sido nossas três marcas mais vendidas desde então ”, disse Kendall.
Jillian Dempsey Lid Tint $ 28
“Queremos saber todo o ciclo de vida de nossos produtos de beleza - literalmente, da semente à pele e até mesmo além do nosso uso (O que isso faz com o abastecimento de água? O que acontece com a embalagem depois que eu a jogo fora?), E as marcas estão sob pressão para ser completamente transparente sobre todos os aspectos de seus processos ”, diz Solowij. “Há um certo fator de bem-estar em ter um forte ponto de vista ético - você não tem mais permissão de ser um consumidor inativo ou não investido, porque quando você compra uma marca, está se alinhando e ninguém quer ser associado a um consumidor questionável marca. Acho que esse comportamento cresceu nos últimos anos por causa das gerações milenares e centenárias que se sentem desprivilegiadas por grandes tudo - big data, big pharma, big governo, big money, etc., então eles sentem que a única maneira de serem ouvidos e fazer a diferença é abraçar o ativismo e aproveitar seu poder de compra como meio de veto, ”Diz Solowij.
“É importante reconhecer que o poder do consumidor inspira mudanças - pense nos parabenos - embora seja mais difícil e mais caro, agora a maioria das marcas formula com sistemas conservantes alternativos porque sabem que os clientes evitarão produtos com parabenos”, acrescenta Solowij. O site de Burke existe desde 2008, então ela estava à frente da curva em termos de consumo consciente. Mas onde começou como um site que oferecia produtos naturais e orgânicos, agora você pode comprar por vários ethos diferentes, como sem plástico e biodegradável. No site, os termos de pesquisa “adequado para veganos”, “Re: Conteúdo” (uma categoria que abriga todos os itens recarregáveis, recicláveis e reutilizáveis) e cosméticos “sem silicone” estão se tornando populares. Os tempos estão mudando, e essas mulheres estão aqui para ajudá-lo a encontrar um ethos de beleza que você possa assistir e comprar.
Se alguém quiser estar mais ciente do que está comprando - em termos de beleza - por onde começar?
Imelda Burke: É muito difícil no momento evitar as notícias sobre o impacto que nossos hábitos e compras estão tendo no meio ambiente. As pessoas estão se tornando mais conscientes sobre seu estilo de vida, seja o que comem ou como é embalado ou feito. Se você começou a considerar como seu estilo de vida tem um efeito muito maior do que apenas você, é muito fácil aplicar critérios de compra semelhantes aos seus produtos de beleza. Na Content, passamos muito tempo tornando mais fácil para as pessoas comprarem com base no ethos com o qual mais se alinham, mas a menos que a mudança aconteça na manufatura, não podemos fornecer os produtos, muitas vezes é por meio de perguntas do consumidor que os setores mudam.
Anna-Marie Solowij: Comece com o site da marca - investigue profundamente e mergulhe no mundo deles. Se você acha que certas perguntas não estão sendo respondidas, pergunte-as. Use a mídia social para saber mais - a opinião não editada de outros consumidores geralmente está fora do controle da marca e será crua e honesta. Saiba no que você acredita, seja veganismo, ciência, reciclagem ou filantropia e use isso como um ponto de partida para pesquisar marcas com interesses semelhantes.
Para quem nunca pensou em ter um “ethos de beleza” antes, como eles decidem se vão sem crueldade, veganos, ecológicos, sustentáveis ou pequenos lotes?
IB: Em primeiro lugar, não se prenda a rótulos, pois os produtos raramente correspondem a todos os critérios. Começar pelo que é mais importante para você é menos assustador. Para alguns, será que um produto é certificado como orgânico com a clareza de ingredientes e benefícios para o meio ambiente que isso traz, para outros, pode ser evitar todo o conteúdo de origem animal porque são veganos, outros podem querer cumprir sua promessa de vá sem plástico e alguns podem ir ainda mais longe e querer fazer compras locais (temos um emblema “GB” para aqueles que são fãs de compras com milhas aéreas reduzidas). No entanto, eles podem preferir fazer compras em seu mercado de fazendeiros locais como parte de sua loja de alimentos semanal e querer ver se conseguem encontrar produtos para a pele que correspondam a esse ethos “local”. Claro, com beleza ainda pode ser necessário embarcar ingredientes de todo o mundo, mas há produtos que evitam isso também, como o Skin and Tonic Brit Beauty Oil, que é feito de óleos, cardo e borragem destilados em o Reino Unido e o AS Apothecary, que cultiva alguns de seus próprios ingredientes e os destila, emitindo pequenos relatórios sobre a estação de cultivo dos ingredientes.
Óleo Skin & Tonic Brit Beauty $ 28
IB: Existem poucos produtos que atendem a todos os critérios que temos, mas se você começar com aqueles que são mais importantes para você, o resto (como desenvolvimentos em tecnologias de embalagem) irá alcançá-lo. Temos pessoas que nos dizem que ficam muito entusiasmadas quando encontram um produto com todos os nossos seis emblemas - um bom exemplo disso é o creme para o corpo Pai.
Pai Comfrey e Calendula Body Cream $ 40
Millie Kendall: Pense fora da caixa. A beleza vegana não é apenas para veganos, pois é incrivelmente eficaz para pessoas com pele sensível. Lotes pequenos são importantes não apenas para o meio ambiente e a agricultura, mas também para a eficácia dos ingredientes. Sempre há várias camadas para qualquer decisão que você toma ao comprar produtos de beleza. Com o tempo, espero que os consumidores analisem mais profundamente suas compras e dediquem algum tempo para entender a cadeia de ações realizadas para criar os produtos.
AMS: Conscientização é o ponto de partida. Esteja informado sobre o que está disponível e comece a fazer uma lista do que é importante para você, seja uma embalagem reciclável ou sem crueldade, ou ambos. De maneira útil, existem logotipos associados à maioria das posturas éticas, e as marcas os usam de forma proeminente para sinalizar aos consumidores suas credenciais: Leaping Bunny para cruelty-free, a Soil Association para orgânicos, o carrapato verde V para vegan, o triângulo contínuo reciclagem, FSC para papel e cartão proveniente de florestas manejadas de forma responsável e assim por diante.
IB: Acredito piamente que, como consumidores de produtos, votamos no tipo de planeta e no futuro que queremos com nossas compras. Não precisa ser complicado. Se você comprar seus produtos em uma rede comercial, mude para a versão orgânica (muitas vezes não são muito mais caros) ou veja se você pode comprar a granel para reduzir a embalagem que você usa ou escolher opções recarregáveis - ou fazer seus próprios produtos . Faça a primeira pergunta que vier à sua mente ao visualizar um produto: para onde vai meu dinheiro quando eu compro isso? O que farei com a embalagem quando terminar? Pode ser tão simples quanto substituir uma escova de dentes por uma versão de bambu em vez do plástico usual. Apenas esteja mais consciente de como seu dinheiro é gasto.
Escovas de dentes naturais de bambu EcoFrenzy $ 6
Para quem não tem um ethos específico em mente, qual pode afetar mais a mudança?
IB: Acho que é certificado orgânico. Qualquer produto com uma das marcas de certificação de pipa foi verificado por um terceiro. O que isso acarreta não é apenas o cultivo das matérias-primas, mas todo o processo de fabricação, incluindo a origem dos ingredientes e os procedimentos e instalações de formulação, bem como a embalagem. Com a Soil Association, para garantir que a fabricação seja sustentável, as empresas precisam fornecer informações sobre o uso de energia e água e planos de gestão de resíduos ambientais. Ele cobre muitas bases.
E qual ethos você diria que é mais fácil de seguir? Para aqueles que querem fazer o bem, mas precisam ser fáceis de levantar?
IB: Provavelmente livre de crueldade. Todos os produtos vendidos no Reino Unido e na UE precisam ser livres de crueldade, então nosso emblema de livre de crueldade destaca aqueles que deram um passo adiante e se inscreveram em uma marca de pipa como o Leaping Bunny ou PETA. Mas tome cuidado - algumas marcas ainda podem vender na China, onde os testes em animais são obrigatórios. Vegano também é super fácil - no entanto, algumas pessoas inadvertidamente confundem isso com o significado de um produto "natural". São duas coisas diferentes.
E custa mais seguir certos princípios do que outros?
IB: Se for uma consideração de embalagem, o vidro é mais caro para usar e transportar do que o plástico. Para produtos orgânicos certificados, você pode estar pagando pelas matérias-primas vegetais, que são sazonais e cultivadas usando terra e água, em vez de poderem ser feitas em quantidades infinitas em um laboratório, de modo que pode haver um ligeiro aumento de custo. No geral, porém, o que descobri é que a maioria das marcas orgânicas não tem grandes orçamentos para gastar em marketing, então, com grandes marcas tradicionais, parte do que você está pagando é uma estratégia de marketing global, então ela equilibra o preço - então você só precisa escolher se quiser pagar por marketing ou ingredientes. Que é outro ethos próprio …
Então aí está: a prova de que consumir beleza conscientemente não precisa assumir o controle de sua vida, e também não precisa custar a terra. Mas, como Burke disse com razão, toda vez que você gasta seu dinheiro, de certa forma, está votando a favor daquele produto e de tudo o que ele representa. Sempre gaste com sabedoria.
