Em 2017, Jamie Kern Lima, fundador da It Cosmetics, falou no CEW Awards pedindo que as marcas comecem a incorporar mais inclusão em suas campanhas publicitárias. Ela se lembrou das várias vezes em que foi rejeitada por investidores que alegavam que as pessoas não comprariam produtos de uma mulher com seu corpo. Eles também sugeriram que ela usasse modelos aspiracionais para vender seus produtos, mas Lima seguiu seu instinto e foi ao vivo no QVC com modelos com rosácea, olheiras e pele real para mostrar o poder de seus produtos. Lima esgotou em 10 minutos após lançar seu corretivo na pele nua (a própria Lima tem rosácea crônica), e logo a It Cosmetics se tornaria uma indústria de bilhões de dólares.
É fácil ver por que as mulheres são obcecadas pela marca - as fotos de antes e depois são marcantes. Isso não quer dizer que a acne e a descoloração devam ou precisem ser cobertas, mas há algo totalmente estimulante em encontrar um produto de alta qualidade que o ajude a ter uma aparência e a se sentir melhor, uma segurança que inúmeros clientes encontraram nele. O que também é digno de nota é que a linha foi formulada com cirurgiões plásticos para tecnologia de ponta que trabalha com a sua pele para levantar, iluminar e ajudá-la a parecer com a sua pele natural, só que melhor.
Decidi testar alguns dos produtos mais cultos da marca, e vamos apenas dizer que nunca brilhou tanto em uma selfie, nenhum filtro necessário.
Sua pele fica melhor Creme CC + com FPS 50+
It Cosmetics Your Skin But Better CC + Cream Com FPS 50+ $ 40
Já vi este creme CC em todo o Instagram e QVC e sempre tive curiosidade em experimentá-lo. É uma cobertura muito mais completa do que os cremes CC típicos, o que o torna mais atraente para mim como alguém com melasma e hiperpigmentação. Eu apliquei com um Beautyblender e notei que a consistência era mais espessa do que um creme CC, mas mais fina e mais orvalhada do que uma base líquida - a consistência ideal, IMO. No entanto, embora escondesse a maior parte da minha descoloração, eu ainda desejava mais cobertura. Do lado positivo, ele emitia um brilho super-hidratado e não oleoso que nunca sou capaz de alcançar com base.
Brow Power Universal Brow Pencil
Lápis de sobrancelha It Cosmetics Brow Power $ 24
Eu sou extremamente específico com os meus produtos para sobrancelhas (quem não é?) E estava nervoso com este lápis, mas fiquei agradavelmente surpreso com este lápis fino (ideal para desenhar cabelos da sobrancelha críveis) com poder de permanência de longa duração. O spoolie também é incrível para escovar minhas sobrancelhas no lugar.
Bye Bye Pores Bronzer Poreless
It Cosmetics Bye Bye Pores Bronzer Poreless $ 32
Mergulhei um Kabuki angulado neste bronzer como faria normalmente, mas na verdade tive que bater um pouco antes de aplicá-lo - ele oferece tanto retorno de cor que eu só precisei de um toque mais leve. A sombra também estava perfeita - é um pouco avermelhada e em tons de cinza, então sem listras laranja, apenas um pouco de calor adicional.
Tchau, tchau, creme iluminador para os olhos
It Cosmetics Bye Bye Creme iluminador para os olhos $ 48
Já experimentei este corretivo antes e esqueci como é bom. A imagem faz com que pareça ter uma consistência líquida, quando na verdade é mais sólida. Eu uso meu dedo médio para tocá-lo sob meus olhos e em áreas que precisam de um pouco mais de cobertura (tive alguns pequenos intervalos no dia em que o testei) e descobri que ele atua como a ferramenta borracha do Photoshop em tempo real, sem qualquer vinco para descamação.
Hello Light Antienvelhecimento em bastão de creme luminoso
It Cosmetics Hello Light Anti-Aging Creme Luminizing Stick $ 24 $ 15
Estou bastante obcecado com o marcador de texto da Revlon, mas este produto só aumentou a aposta. Onde a variação Revlon tem um acabamento em pó, Hello Light é fortificado com peptídeos, ácido hialurônico e colágeno que derrete em contato para um acabamento super orvalhado. Isso me fez parecer completamente revigorado e nada privado de sono.
Paleta de sombras transformadoras de luxo mate Vol 1 Naturally Pretty
It Cosmetics Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe Transforming Paleta de Sombras $ 34
Sou irremediavelmente dedicado à minha Paleta Naked (a versão original) e acho difícil para outras sombras combiná-la em recompensa de cor e perfeição de tonalidade. Essa paleta é toda fosca (eu, por outro lado, adoro um pouco de brilho), o que inicialmente me desligou, mas depois de aplicar Soulful e Sunset nas pálpebras com Java ao longo dos contornos da órbita do olho, fiquei muito apaixonada com a situação de sombra enferrujada que eu estava passando. Um maquiador até passou no escritório naquele mesmo dia e me elogiou pela cor dos olhos. Não houve precipitação e durou o dia todo nas minhas pálpebras.
Vitality Cheek Flush Powder BlushStain
It Cosmetics Vitality Cheek Flush Powder BlushStain $ 24
Soltei um suspiro quando abri a tampa deste compacto para revelar um tom de blush muito mais escuro do que eu esperava. Eu só deixei as cerdas do meu pincel de blush passarem suavemente pelo pó para não pegar muito e espalhar nas minhas bochechas, apenas para notar que a cor era intensa. Eu misturei um pouco e nem mesmo mergulhei uma segunda vez para minha segunda bochecha, e o resultado foi um rubor super bonito. O fato é que este produto é apresentado como uma "mancha" que se infunde em um pó (leia-se: uma fórmula superconcentrada que também é à prova d'água), o que significa que você só precisa de uma quantidade mínima para causar um impacto.
Superhero Elastic Stretch Volumizing Mascara
It Cosmetics Superhero Elastic Stretch Volumizing Mascara $ 25
Este rímel foi meu esteio por meses, mesmo antes de fazer este experimento. Ele oferece volume e duração incríveis, não se desintegra e sai facilmente, apesar de seu impressionante poder de permanência.
No geral, fiquei realmente impressionado com esta linha e acho que vou continuar a usar a maioria dos produtos nos próximos meses (talvez trocando o CC pela minha base usual e a paleta pelo meu bom e velho Naked).
