Frizz domesticado.
Cachos de controle.
Lute contra você.
Você provavelmente já viu essas palavras repetidas vezes durante anos - porque elas estão em toda parte. Desde que me lembro, esses termos foram estampados em anúncios de campanha, gritados em comerciais e comercializados em todos os produtos para cabelo que toquei. Eles podem simplesmente parecer palavras para você, mas aos meus olhos, eles trazem à tona memórias sensíveis de profundas inseguranças com meu cabelo encaracolado. Crescendo com cabelos naturalmente crespos, crespos e grandes, inevitavelmente fui condicionada a acreditar que minhas madeixas em seu estado mais natural eram um problema. Porque? Porque todas as marcas de beleza me disseram isso, e todas as outras garotas de cabelo encaracolado também.
Minha relação complexa com meus cachos cresceu com o tempo. Fui condicionada a acreditar que meu cabelo ficava mais bonito quando era liso. Isso resultou em anos passando alisamento no cabelo, danos causados pelo calor e um vício em extensões. Foi só em 2016 que finalmente comecei a amar meu cabelo natural, que ainda é um processo pessoal contínuo.
Há muitas, muitas razões pelas quais as noções dessas palavras podem ser percebidas como insensíveis e ter peso. Por um lado, eles excluem completamente uma comunidade de mulheres que amam e abraçam seus cabelos crespos e texturizados. Embora essas palavras não sejam comercializadas apenas para quem tem cabelo natural, as empresas de cabelo devem estar bem cientes do efeito prejudicial que seu marketing pode ter nas mulheres com todas as texturas de cabelo.
Embora o frizz possa não funcionar a favor de quem tem cabelos mais finos e elegantes, não é ruim para cabelos cacheados. Na verdade, existe um entendimento comum na comunidade do cabelo natural de que o frizz trabalha a seu favor. Portanto, em vez de presumir que todos querem "combater o frizz", as marcas devem levar esses fatores em consideração. Todos nós falamos a mesma língua, mas as mensagens convencionais para "combater o frizz" e comprar produtos "anti-frizz" não falam para todos nós.
Em segundo lugar, esses termos promovem abertamente a ideia de que alterar o estado natural do cabelo é melhor do que deixá-lo livre. As mulheres têm a liberdade de trocar de cabelo quando e como quiserem, mas não devemos ser lembrados de fazer isso em cada anúncio de cabelo que vemos. Mais uma vez, isso está forçando a ideia de que nosso cabelo não é bonito do jeito que é.
Olhando para as mudanças incríveis que a sociedade fez para se tornar mais culturalmente inclusiva quando se trata de celebrar todos os tipos de beleza, eu realmente espero que possamos pensar mais sobre as palavras usadas para comercializar produtos para o cabelo. Não estou dizendo que não haja lugar no mundo da beleza para produtos de alisamento ou alisamento de cabelo para fins de modelagem.
Com certeza existe. No entanto, as empresas de cabelo precisam estar mais atentas às palavras ligadas a, para alguns, histórias de dor. Portanto, marcas de beleza, tenho uma mensagem para vocês: em vez de dizer "controlar cachos", tente "definir cachos". Empresas de cabelos como Carol's Daughter, Curls, Cantu e Mizani lideram pelo exemplo quando se trata de comercializar seus produtos de cachos da maneira certa. Mais marcas devem seguir o exemplo.
E aqui está uma mensagem para meninas cacheadas. Mesmo que você tenha sido ensinado a converter seus cachos, deixe-os de graça. Abrace a beleza de cada curva, bobina e torção - porque elas são suas.
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