É a Eco Week, o que significa que estamos buscando o melhor em beleza sustentável, desde nosso quarto prêmio anual Eco Beauty Awards até o que realmente significa seguir uma rotina de beleza sem desperdício. Considere esta semana sua educação sobre como ser uma consumidora de beleza mais consciente e consciente do meio ambiente.
Quando se trata de meio ambiente, a indústria da beleza pode ser um lugar muito feio. De filtros UV químicos eliminando recifes de coral até os relatados 120 bilhões de unidades de embalagens plásticas produzidas a cada ano (até 90 por cento das quais não estão sendo recicladas), existem inúmeras maneiras de nossos produtos favoritos estarem danificando a Terra. As estatísticas têm sido um alerta e um grito de guerra para que tomemos medidas e exijamos que as empresas de beleza façam melhor e façam um esforço concentrado para limpar seu ambiente. E, felizmente, parece que eles estão ouvindo.
Neste ponto, empreendimentos como embalagens recicladas pós-consumo (embalagens feitas de materiais já reciclados) estão se tornando a norma e muitas marcas estão experimentando fórmulas sem água e recarregáveis. Mas, não são apenas as marcas indie com consciência ecológica - gigantes da beleza como L'Oréal, Unilever e Procter & Gamble estão investindo seus recursos consideráveis para financiar novas iniciativas para reduzir o desperdício, investir em energia alternativa e encontrar maneiras mais ecológicas de formular produtos.
A chamada “Big Beauty” tem uma má reputação ambiental devido à escala de seus negócios, o que não é uma acusação totalmente injusta - a quantidade de produtos que produzem e o impacto que tem no meio ambiente são enormes. No entanto, eles também têm dinheiro, acesso e cientistas brilhantes necessários para resolver algumas das maiores eco-crises globais em que nos encontramos.
“É muito importante para a indústria da beleza reconhecer sua responsabilidade e trabalhar para reverter seu impacto ambiental”, observa Esi Eggleston Bracey, EVP e COO da Unilever de Beleza e Cuidados Pessoais da América do Norte. “Se não for controlada, a mudança climática ameaça tudo, desde cadeias de valor agrícolas, segurança alimentar, escassez de água e coloca pressão negativa sobre o crescimento global. Chegamos a um ponto em que precisamos considerar drasticamente nosso impacto ambiental ou não teremos um planeta para as gerações futuras.”
Com isso em mente, conversamos com seis desses grandes players da beleza para saber o que estão fazendo para remodelar seus negócios - e a indústria como um todo - para ser melhor para o planeta. De uma nova forma de reciclagem de alta tecnologia ao abastecimento sustentável, veja como a Big Beauty está trabalhando nos bastidores para transformar os negócios usuais em um empreendimento com mais consciência ambiental.
Nota do Editor: Cada empresa que entrevistamos tinha várias iniciativas em torno de quase todas as facetas de seus negócios, no entanto, para os fins deste artigo, escolhemos destacar o que há de mais inovador em cada uma.
01 de 06Procter & Gamble: Reciclagem Smart-Tech
Lembra-se daqueles dias felizes de ignorância em que pensávamos que tudo o que colocávamos em nossas lixeiras azuis era encaminhado para uma usina de reciclagem para ser devidamente classificado e reciclado em um novo recipiente ecológico? Agora sabemos que a realidade é muito mais sombria: de acordo com um grande estudo de 2017 sobre plásticos, das 8,3 bilhões de toneladas métricas de resíduos plásticos produzidos, 6,3 bilhões deles se tornaram resíduos. Isso significa que, por vários motivos, que vão desde a contaminação até problemas nas instalações de triagem, apenas nove por cento do plástico que colocamos na lixeira é realmente reciclado.
Esse é um problema que repercutiu profundamente em Gian de Belder, principal cientista e tecnólogo de embalagens da Procter & Gamble, que está à frente de uma iniciativa global colaborativa em torno da reciclagem inteligente, codinome Santo Graal 2.0. Liderada pela P&G, a coalizão de mais de 30 empresas em todos os setores, de embalagens a manufatura - e incluindo a concorrente L'Oréal, em um exemplo inspirador de rivais se unindo para o bem maior - investiu na melhoria do processo de classificação em usinas de reciclagem usando algo chamado marca d'água digital.
Como explica de Belder, a marca d'água digital é uma tecnologia que existe há algum tempo, mas ainda não foi usada para esse objetivo específico. Marcas d'água digitais são imagens incorporadas ao design de uma embalagem, de forma que não podem ser detectadas pelo olho humano. Essas marcas d'água, que se assemelham a códigos de barras, são impressas em toda a embalagem para identificar (por meio de uma câmera especial de rastreamento na instalação de triagem) se é plástico de qualidade alimentar ou não, se pode ser reciclado e onde deve ser classificado. Ao garantir que mais plásticos sejam classificados corretamente, isso pode ajudar a aumentar a "economia circular", o que significa que mais embalagens pós-consumo são colocadas de volta no mercado - o que leva a menos resíduos e menos dependência de plásticos "virgens" (também conhecidos como novos).
O projeto ainda está em fase de desenvolvimento, mas de Belder e a P&G esperam lançar um programa de teste na Europa (provavelmente na Alemanha, observa ele) no próximo ano. No entanto, enfatiza de Belder, essa tecnologia de classificação afetará apenas o plástico proveniente de 34% das pessoas que realmente reciclam. “Um dos maiores gargalos que temos agora é que não há consumidores suficientes (reciclando)”, diz ele. “Obviamente, nenhuma das embalagens de plástico que estamos desenvolvendo deve ir para o meio ambiente. Resolver a separação é apenas um gargalo - precisamos que os consumidores façam a coisa certa e colham suas embalagens em suas latas de reciclagem ”.
Outra maneira pela qual a P&G está ajudando na reciclagem é eliminando totalmente os plásticos em alguns produtos. Este mês, a empresa lançou tubos de desodorante sem plástico, todos em papel, para produtos selecionados de suas marcas Secret e Old Spice. “Se convertermos apenas 10 por cento de nossas embalagens atuais de desodorante em papel reciclado ou outro material reciclável, isso poderia eliminar até 1,5 milhão de libras de resíduos de plástico anualmente”, disse Anitra Marsh, Diretora Associada de Sustentabilidade Global e Comunicações de Marca da P&G Beauty. “Este é apenas um exemplo de como estamos tentando fazer a diferença e construir um futuro mais sustentável.”
02 de 06Kao: uma lufada de ar fresco
A empresa japonesa Kao também está usando desenvolvimentos de alta tecnologia para diminuir o desperdício de plástico, tanto para aqueles que reciclam quanto para aqueles que, por algum motivo, ainda não o fazem. A nova linha MyKirei da marca leva o conceito de bolsa de refil bastante espartano e o transforma em uma peça sustentável de arte moderna funcional.
Chamada de “AIR Bottle”, a embalagem é na verdade uma bolsa que teve suas costuras preenchidas com ar para lhe dar rigidez. Isso dá a ela a mesma estrutura de uma garrafa de plástico tradicional, mas usa 50% menos plástico. A marca afirma que também permite obter “até a última gota” da embalagem, para que não haja desperdício de produto e as fórmulas sejam 96 a 98% biodegradáveis, portanto, se decompõem em substâncias atóxicas em 28 dias ou menos.
“Nosso objetivo com as garrafas de AIR e os refis que oferecemos é ajudar a eliminar aquele grande número de embalagens recicláveis que estão se acumulando nos aterros sanitários”, explica Karen Frank, presidente da Kao USA Inc. “Mesmo que o consumidor não faz a sua parte e recicla pós-consumo, vamos reduzir significativamente essa quantidade de plástico de aterro. ”
03 de 06Unilever: Water Works
Embora saibamos como é importante manter a poluição do plástico longe de nossos oceanos, há mais para proteger nossos cursos de água do que apenas reciclar suas garrafas. “Apenas 2,5% da água do planeta é doce e, desses 2,5%, apenas uma fração é facilmente acessível, com a maioria presa em geleiras”, observa Sonika Malhotra, Diretora Global de Marca das marcas Love Beauty & Planet e Love Home & Planet. “Isso significa que menos de 1% da água do planeta está disponível para abastecer seus 6,8 bilhões de pessoas.”
Em um esforço para conservar e proteger essa preciosa água doce, a Unilever tem trabalhado com suas marcas em novas iniciativas e inovações de produtos, as duas mais proeminentes das quais vêm de LBP / LHP e Seventh Generation.
Para Love Beauty and Planet, a empresa lançou formulações concentradas que requerem menos produto para obter os mesmos resultados. Assim como os detergentes para a roupa concentrados que permitem que você use uma tampa pequena em vez de cheia, esses novos xampus e condicionadores são minúsculos, mas poderosos. “Eles são projetados para fornecer os mesmos grandes benefícios de beleza com metade da sua dose usual”, diz Malhotra. “Esses produtos dão um pouco mais de amor ao planeta porque exigem menos água para serem produzidos e nos permitem usar garrafas recicladas pós-consumo menores (6,75 onças) com 30% menos plástico em comparação com nossos 13,5 onças. garrafa."
A Seventh Generation voltou seu foco na água para o que acontece com os produtos depois que eles vão pelo ralo com sua iniciativa “Zero Waste To Water”. “Mais de 60.000 produtos químicos são usados em produtos que podem ir pelo ralo e, no entanto, menos de 100 são restritos, mesmo se forem tóxicos e não biodegradáveis”, explica Kay Gebhardt, Gerente de Sustentabilidade de Produto da Sétima Geração. “Em vez de ficar por aí e potencialmente causar danos, os ingredientes em nossas fórmulas podem ser decompostos inofensivamente por micróbios na natureza - de volta a coisas simples como dióxido de carbono e água.”
04 de 06The Estée Lauder Companies: Alterna-Energy
Para The Estée Lauder Cos., A mudança climática está na frente e no centro de sua agenda ecológica. “Esta é uma década crítica para a ação climática e, como signatária do Acordo de Paris, a The Estée Lauder Companies faz parte da comunidade empresarial global comprometida em tomar medidas ousadas para lidar com a mudança climática”, disse Nancy Mahon, Vice-Presidente Sênior de Global Cidadania Corporativa e Sustentabilidade nas Empresas Estée Lauder. “Sabemos que nossas ações hoje têm implicações muito além de nossos negócios e continuaremos a combater as mudanças climáticas como parte do esforço coletivo para proteger o planeta para esta geração e as que virão.”
Para isso, a empresa estabeleceu como meta reduzir as emissões e aumentar o uso de fontes renováveis de energia. No ano passado, foi a primeira empresa de beleza de prestígio a assinar um contrato de compra de energia virtual (VPPA) com um parque eólico em Oklahoma, o maior contrato de energia renovável da empresa até o momento. Isso se soma aos parques e instalações solares que já investiu ou construiu em um esforço para transferir suas instalações de manufatura, laboratórios e prédios operacionais para eletricidade renovável.
Diz Mahon, “A liberação de gases de efeito estufa na atmosfera contribuiu significativamente para o rápido aumento das temperaturas globais durante as últimas décadas, e todos nós estamos sofrendo as consequências. Coletivamente, aumentar nosso uso de soluções de energia renovável, como energia solar e eólica, diminuirá a liberação de gases de efeito estufa na atmosfera e ajudará a mitigar os efeitos das mudanças climáticas ”.
05 de 06L'Oréal: Diminuição do desmatamento
As matérias-primas usadas em muitos de nossos produtos de beleza favoritos podem criar algumas consequências terríveis para o meio ambiente. Um dos mais devastadores é o óleo de palma, ingrediente comum em uma grande quantidade de produtos de beleza e alimentos. A maior parte do óleo de palma do mundo vem da Malásia e da Indonésia, onde as empresas de óleo de palma estão destruindo acres após acres de florestas para cultivá-lo. Esse desmatamento leva a um aumento dos gases de efeito estufa, além de deslocar muitas espécies indígenas, como os orangotangos, que estão sendo levados à extinção conforme suas casas são destruídas.
Em um esforço para conter essa prática nociva, a L'Oréal assumiu o compromisso de óleo de palma sustentável com a empresa, com a ambiciosa meta de garantir que, até o final de 2020, nenhum de seus produtos contenha ingredientes ou matérias-primas vinculadas ao desmatamento . No caso do óleo de palma, isso significa trabalhar para seguir as diretrizes definidas pela Mesa Redonda do Óleo de Palma Sustentável (RSPO) sobre o uso apenas do óleo de palma sustentável certificado (CSPO). Além disso, em 2014 a empresa iniciou a tarefa de rastrear os derivados de óleo de palma de seus fornecedores até suas fontes originais, a fim de garantir que sejam sustentáveis em todas as etapas do processo, desde o cultivo até a colheita e o refino.
06 de 06Coty: Ethical Mica
Outra empresa que procura causar um impacto positivo em um ingrediente problemático é a Coty, que se concentrou na mica, o mineral mais comumente usado para adicionar brilho aos seus cosméticos favoritos. O problema com a mica, caso você não saiba, é que a maioria vem de minas ilegais na Índia que usam mão de obra infantil para colher mica.
Como membro fundador da Iniciativa de Mica Responsável, a Coty tornou uma missão da empresa estabelecer que as exportações de mica são totalmente rastreáveis às minas de origem e unidades de processamento, em um esforço para garantir que seu suprimento venha apenas de minas responsáveis.
The Takeaway
Todas essas iniciativas são definitivamente um grande começo, mas ainda há muito terreno a ser feito. À medida que novas evidências dos danos que estamos causando ao planeta se tornam aparentes, as marcas grandes e pequenas precisam intensificar e usar seus recursos para ajudar a criar mudanças acionáveis e de longo alcance. Como diz Mahon da ELC, “Pessoas de todas as idades estão cada vez mais procurando empresas para desempenhar um papel na solução dos maiores problemas do mundo. Quando se trata de clima, as empresas de beleza deram passos largos no estabelecimento de metas de redução de emissões, mas ainda existem oportunidades para compreender, adotar e dimensionar as formas mais eficazes para todos nós alcançarmos essas metas e objetivos. ”
Para isso, nós, como consumidores, precisamos fazer a nossa parte para apoiar as marcas que estão colocando seu dinheiro onde estão. Portanto, faça sua pesquisa sobre coisas como cadeias de suprimentos e abastecimento ético, intensifique seus hábitos de reciclagem e pense sobre o efeito que seus produtos de passeio ou morrer têm no meio ambiente. A sustentabilidade não deve ser uma reflexão tardia- quanto mais marcas e pessoas se comprometerem a ser verdadeiramente ecologicamente conscientes, maior será a probabilidade de torná-lo nosso novo normal.
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