Para editores de beleza, um de nossos passatempos favoritos secretos é pensar no que chamaríamos de nossa marca de beleza se alguma vez tivéssemos uma. Este jogo, no entanto, é surpreendentemente difícil. O nome tem que ser cativante, mas elegante, moderno e atemporal. Esforçar-se para encontrar a marca de beleza perfeita realmente faz você apreciar as boas que já estão por aí.
Quando um empreendedor começa a pensar em um nome para sua marca, o melhor cenário é que ele chegue até ele de forma rápida e orgânica. Veja o Too Faced, por exemplo. Como Jerrod Blandino, cofundador da marca e diretor de criação, diz: "Tive a ideia do nome Too Faced enquanto trabalhava atrás do balcão de maquiagem em meados dos anos 90. Fiquei obcecado por aquelas mulheres que deixariam de ser doces azedar e ter um colapso total se não tivéssemos seu batom obrigatório ou rímel favorito. Eu amei como eles estavam totalmente comprometidos com seu visual. Eles eram muito glamourosos, muito fabulosos, muito bonitos - eles eram muito bonitos. Nenhum outro nomes foram sempre considerados. "
Mas pensar em uma grande marca nem sempre é tão fácil - e temos evidências. Entramos em contato com oito marcas de beleza com apelidos intrigantes e pedimos que revelassem os títulos alternativos que consideraram no início. Confie em nós quando dizemos que eles são fascinantes (e nos fazem sentir muito melhor sobre nossas próprias lutas para pensar em um bom nome).
Secador de sopro Drybar Baby Buttercup $ 135
"A maioria das pessoas não sabe que o Drybar quase se chamava Straightbar. O motivo é que a maneira como o Drybar começou era operando um negócio de secagem móvel. E o negócio de secagem móvel foi chamado Straight at Home, e Drybar foi o que se tornaria o spinoff. Como eu tinha muitos clientes em Los Angeles, queria que eles soubessem que o Drybar estava conectado a isso. Então pensamos que Straightbar seria tão fofo. Mas, obviamente, você pode ver por que isso não funcionaria. Ruim em muitos níveis. No entanto, ainda possuímos o nome de domínio. Então, se você quiser, nós o possuímos. "- Alli Webb, fundadora do Drybar
Tratamento de limpeza Glamglow Super-Lama $ 59
"O primeiro nome que sugerimos foi Red Carpet Glow, que falava do glamour do tapete vermelho de Hollywood, mas (meu cofundador) Shannon e eu sabíamos que esse nome não era bom. A essência do que significava era boa, no entanto, foi aí que começamos. Em seguida, sentamos com um pedaço de papel e anotamos todas as maneiras como a máscara original Youthmud faz você se sentir: maravilhoso, incrível, glamoroso, brilhante, incrível são todas as palavras nesta lista. Depois de encontrar todas essas palavras, tracei uma linha no meio do papel e começamos a juntar partes de palavras diferentes. O objetivo era criar uma palavra que não existia.
"Experimentamos Wonder-Glow, Amaze-ful-uma tonelada de combinações diferentes antes de finalmente combinar o brilho e o glamour para ser Glowglam. Nós meio que gostamos disso e pensamos que estávamos no caminho certo, então trocamos por Glamglow e imediatamente soubemos que era isso. O nome capturou a essência da marca perfeitamente. Ao criar o logotipo, eu queria que as palavras estivessem juntas, mas também separadas, então quando você olha para o logotipo, você vê que "Glam" tem uma fonte mais ousada e uma pequena estrela no meio do A, o que lhe dá um subconsciente sinta Hollywood, onde nossos produtos são feitos e onde estamos localizados. Também colocamos Hollywood, Califórnia, acima do nome pelo mesmo motivo. As pessoas em todo o mundo saberiam de onde é Glamglow e o que defendemos! "- Glenn Dellimore, cofundador da Glamglow
Ouai Dry Shampoo Espuma $ 28
“Paris é um dos meus lugares favoritos no mundo. É onde meu marido e eu tivemos nosso primeiro encontro e onde nos casamos. Eu amo a cultura francesa, produtos, fragrâncias e moda. Prête foi um dos outros nomes que considerei. Mas o nome Ouai vem da maneira casual parisiense de dizer sim. É sobre dizer sim a ser aquela garota legal sem esforço, a mulher francesa moderna em movimento que parece que não fez nada, mas ainda parece impecável. Também queria que fosse um tema de conversa, para que você pudesse ser o amigo no almoço corrigindo a pronúncia dos seus amigos. "- Jen Atkin, celebridade cabeleireira e fundadora do Ouai
Goop by Juice Beauty Esfoliante Facial Instantâneo $ 125
"Goop é uma brincadeira com o apelido de Gwyneth Paltrow (GP). A linha de cuidados com a pele foi nosso primeiro produto da marca Goop e realmente incorporou todos os princípios de nossa marca: era atóxico, luxuoso, meticulosamente pesquisado e super curado. Portanto, o processo de nomeação foi muito simples. Além disso, os cuidados com a pele parecem uma gosma - isso é uma gosma muito boa. O único outro nome considerado foi Goop Juice, mas foi rapidamente esmagado!"- Blair Lawson, comerciante chefe Goop
Drunk Elephant T.L.C. Sukari Babyfacial $ 80
"Levei muito tempo para descobrir o nome, e lembro-me de que todas as boas ideias que pensei ter e que fiquei entusiasmado já estavam tomadas. Um dos nomes disponíveis que considerei no início foi pHacetime. Eu já tinha encontrado a marula e sabia que ia ser passada em toda a linha, além de ser seu hidratante autônomo. E eu tinha visto o vídeo no YouTube dos elefantes comendo fruta da marula e ficando bêbados, então isso estava na minha nuca.
"Me ocorreu tipo, eu não posso chamá-lo de elefante bêbado, posso? Eu disse isso a alguns amigos - alguns disseram Sim, você pode! mas alguns outros disseram de jeito nenhum. Foi controverso desde o início, e a reação que eu estava recebendo meio que selou o destino disso. Percebi em algum momento que atingiu todas as notas de marketing certas que eu poderia pensar: imediatamente capturou a curiosidade das pessoas, fez as pessoas perguntarem o que e por que e, uma vez entendido, nunca seria esquecido. Disseram-me desde o início para mudar o nome, e descobri que é um dos meus bens mais valiosos. "- Tiffany Masterson, fundadora do Drunk Elephant
Benefit Cosmetics High Beam Liquid Face Highlighter $ 18
"O nome Benefit foi criado por capricho de minha mãe e tia (as cofundadoras da Benefit Jane e Jean Ford). Mas originalmente, em 1976, a marca se chamava The Face Place. Enquanto Jane estava viajando pela Itália em 1990, eles foram aconselhados a mudar o nome de suas butiques de The Face Place para um nome de 'marca' - um nome com o qual as pessoas se identificariam em um local de varejo composto por várias marcas. Mas eles tiveram dois dias para criar um novo. Quando Jane voltou para sua casa em San Francisco, ela e Jean estavam quebrando a cabeça por um nome que 'se encaixasse bem'. Durante seus brainstorms, Jane continuou dizendo 'bene, bene' já que ela tinha acabado de voltar da Itália. E assim, Jean disse, 'É isso! Beneficiar! Um bom ajuste!' - Annie Ford Danielson, guardiã do DNA da marca na Benefit Cosmetics e filha / sobrinha dos cofundadores Jean e Jane Ford
Vacina de hidratação NIOD $ 55
"Para o NIOD, na verdade centenas e centenas de nomes foram lançados, mas eram todos rabiscos. Foi uma bagunça e não consigo me lembrar quais opções chegaram perto da linha de chegada, mas duas opções eram Ariana ('nobre' em sânscrito) e Sequência (referindo-se à sequência de aminoácidos em peptídeos de cobre).
"NIOD foi realmente difícil de inventar (levou anos). Eu não tinha nenhuma ideia de um nome para NIOD. Eu sabia que era um projeto muito pessoal, então tive que me relacionar com o nome emocionalmente em um nível muito intangível . E eu queria que fosse curto, o que traz todos os tipos de dificuldades com relação a nomes de domínio (pesadelo) e marcas (limbo). Enquanto eu brincava com siglas, opções não invasivas em dermatologia (ou ciência dérmica, para ser compatível) encontrou seu caminho no pedaço de papel cheio de rabiscos, e eu me lembrei que já havia registrado o nome de domínio NIOD.com muito tempo antes. " - Brandon Truaxe, fundador da Deciem
Juventude para o povo Kale + Tri-Peptide 37 + Vitamina C Age Prevention Serum $ 62
"Quando começamos a pensar em nomear a marca, queríamos ter certeza de que íamos com algo que representasse a juventude moderna e criativa: os inovadores, realizadores e multitarefas que vivem um estilo de vida saudável. Aconteceu o nome Juventude para o Povo quando estávamos criando uma cópia para o nosso soro: 'Poder para o soro, juventude para o povo.' A frase realmente ressoou em nós, e a marca nasceu.
"No início, continuávamos a chamá-lo de The Kale Line porque ainda não tínhamos criado um nome real e era uma espécie de marcador. Ficou preso por um tempo; a certa altura, todos os nossos familiares estavam chamando-o de Kale e tínhamos de continuar a lembrá-los de que éramos Jovens para o Povo! Eventualmente, eles conseguiram com o programa. "- Joe Cloyes e Greg Gonzalez, co-fundadores do Youth to the People
