Sempre tive um profundo fascínio por todas as coisas relacionadas à saúde, e é notável considerar como minha definição de "bem-estar" evoluiu apenas nos últimos anos, especialmente no contexto de uma indústria que surgiu e se propagou de forma quase alarmante avaliar. De modo geral, costumávamos ter uma abordagem muito mais simplista e dupla - dieta e preparo físico - para nossos hábitos diários de saúde. Avançando para os dias de hoje, mesmo os rituais mais mundanos exigem uma decisão consciente em torno do autocuidado: meus absorventes internos contêm ingredientes tóxicos? Como posso respirar de maneira eficaz para relaxar depois de uma tarde estressante no trabalho? A temperatura do meu apartamento está afetando meu sono?
Posso entender por que alguns podem ter uma opinião cínica sobre esse verdadeiro boom na indústria do bem-estar; é fácil ignorar a capitalização ostensiva de nossa saúde pessoal. Mas minha réplica é a seguinte: com tantas novas ferramentas e perspectivas à nossa disposição, nunca tivemos tanto poder de assumir o controle de nossos próprios corpos e meios de subsistência. Nunca tivemos tanta escolha. Isso soa especialmente verdadeiro para as mulheres - é por isso que não é por acaso que muitas das empresas mais inovadoras que lideram o setor nessa área são dirigidas e dirigidas por mulheres.
Alguns desses líderes da indústria veem essa mudança como reacionária aos papéis sociais aos quais as mulheres foram restritas por tanto tempo e à falta de educação e defesa inerentes. Por exemplo, como fundadora da movimentada empresa de higiene feminina Thinx, Miki Agrawal assumiu como missão desestigmatizar nossos períodos e fornecer educação para saúde reprodutiva para mulheres e meninas em todo o mundo. Anexo B: Depois de perceber que o FDA não estava regulando adequadamente nenhuma das vitaminas que ela precisava tomar durante a gravidez, Katerina Schneider fundou a Ritual, uma empresa multivitamínica que opera com total transparência.
Com o mercado e a indústria se movendo em um ritmo tão vertiginoso, pode ser difícil nos orientar para ver que tipo de admirável mundo novo do bem-estar está realmente tomando forma. Mas, de onde estamos sentados, há um punhado de marcas verdadeiramente empolgantes e inovadoras que estão prestes a assumir a liderança na redefinição de como cuidamos de nós mesmos - porque, de muitas maneiras, elas já o fizeram. Conheça seus fundadores e aprenda sobre suas missões inspiradoras abaixo.
1. Thinx está fazendo os períodos esfriarem de novo
Declaração de missão: "Para fornecer produtos à prova de época e patriarcado para humanos menstruados reais e capacitar mulheres e meninas em todo o mundo." - Miki Agrawal, fundadora da Thinx.
Graças a um branding impecável, anúncios sem desculpas irônicos e um produto que realmente cumpre uma promessa aparentemente impossível, Thinx desenvolveu rapidamente a ideia de "calcinhas de época" de um WTF coletivo para algo realmente legal - por sua vez, completamente recontextualizante a conversa sobre menstruação, que até muito recentemente ainda era um tabu frustrante. "Tem muito a ver com a menstruação como uma função corporal embaraçosa e 'grosseira', sobre a qual ninguém quer ouvir ou falar", diz Agrawal. "Isso é uma merda, mas temos uma solução agora para remover a ansiedade com que lidamos todos os meses e realmente falar sobre isso."
Essa inclinação profundamente arraigada para ficar em silêncio sobre nossos períodos, diz ela, é muito mais impactante do que apenas a falta de lógica da incapacidade das mulheres de serem abertas sobre uma das coisas mais naturais do planeta. "No mundo em desenvolvimento, as meninas nem têm os recursos básicos para sair de casa durante a menstruação, por isso acabam usando pedaços de colchão, trapos velhos, até folhas e lama … tudo o que encontram ”, diz Agrawal. “Isso está acontecendo porque é um tabu tão grande que ninguém quer discutir soluções. Essa extensão do estigma é uma tragédia. "
Portanto, a estratégia de Thinx é começar capacitando as mulheres a se sentirem confiantes - até mesmo sexy - durante a menstruação. A linha carro-chefe da marca inclui calcinhas pretas rendadas que são projetadas para absorver vazamentos e manchas durante a menstruação, enquanto elimina a umidade e o mantém completamente seco. Eles são reutilizáveis e muito bonitos também. Recentemente, a marca se expandiu para roupas ativas e aplicadores de tampão 100% reutilizáveis.
Além disso, o programa de devolução Thinx Give Rise da marca está defendendo um melhor acesso à educação da puberdade e igualdade menstrual para jovens nos Estados Unidos. Dentro do programa, a empresa trabalha com parceiros como Girls Inc., Safe Horizons e Alliance of Border Collaboratives para fornecer o público com acesso confiável a produtos básicos de higiene.
2. Moon Juice está trazendo bem-estar alternativo para o público principal
Declaração de missão: "Para alimentar sua felicidade!" - Amanda Chantal Bacon, fundadora
“Eu criei o Moon Juice para pessoas interessadas em uma nova maneira de viver”, diz Bacon. "Não de uma forma em que você tenha que apagar seu passado, mas de uma forma alimentada pela empolgação para se ajudar a viver melhor. Eu queria preencher a lacuna entre o mundo da cura e o mundo gastronômico, como fiz por mim mesmo. Desde então, nos tornamos um farol para uma comunidade. "
É difícil acreditar que, quando Bacon abriu as portas de sua loja principal em Veneza, seis anos atrás, "maca" e "reishi" dificilmente estavam em nosso vernáculo coletivo. Avance até hoje, e Moon Juice não é apenas um nome familiar para aqueles que estão atentos ao cenário da saúde de Los Angeles: Agora é sinônimo de uma categoria inteira de bem-estar, e clientes em todo o mundo estão estocando misturas de superalimentos exóticos à base de ervas da Bacon, determinados a encontrar seu próprio equilíbrio cósmico. Além de suas três vitrines independentes, os produtos da Moon Juice são vendidos em inúmeros outros varejistas, desde Net-a-Porter até Free People. Bacon também lançou seu primeiro livro de receitas no ano passado.
Da maneira como Bacon a vê, qualquer crítica, julgamento ou piada a respeito da estética Goop-y de sua marca apenas leva-a ainda mais longe na consciência dominante e reforça sua missão. De certa forma, essas são as pessoas que ela mais espera alcançar - aquelas que pensam "que só existe uma maneira padrão de viver sua vida", diz ela. “Muito pode ser feito com educação e vontade de experimentar algo novo. Estaremos trazendo ingredientes poderosos que antes eram desconhecidos e difíceis de adquirir para as casas ao redor do mundo."
3. A Ritual acabou de mudar a indústria de vitaminas para sempre
Declaração de missão: "Para fazer sentir-se bem ridiculamente fácil." - Katerina Schneider, fundadora e CEO
Ao repensar e reformular o multivitamínico do dia a dia, a Ritual busca revolucionar esse dia a dia, sabe. Em primeiro lugar, a empresa opera com transparência meticulosa - um conceito revolucionário na indústria de vitaminas amplamente não regulamentada. (Considere o fato, por exemplo, de que restos de anfetaminas e medicamentos prescritos foram encontrados em uma variedade de suplementos genéricos.)
Revelando cada ingrediente, de onde ele é proveniente e como exatamente ele beneficia seu corpo - até os estudos reais que dizem que sim - o MO de Schneider é eliminar qualquer suposição de sua dose diária. "Encarregamos nossos cientistas de pesquisar o mundo em busca das melhores formas de nutrientes que o corpo pode usar prontamente", disse Schneider. "Por exemplo, usamos um folato metilado proveniente da Itália que é um folato de quarta geração." Depois de receber um financiamento rápido e entusiasmado no ano passado, a Ritual não está apenas preenchendo uma lacuna na indústria do bem-estar - ela está reformulando-a completamente.
"O bem-estar como um todo tem sido historicamente atormentado por pseudociências, modismos e meias-verdades", diz Schneider. "Sempre há um novo ingrediente aparecendo com pouca pesquisa e muitas alegações substanciais. Não acreditamos em esconder qualquer informação. Na verdade, ficamos animados em compartilhar a pesquisa, a ciência e as informações sobre todos os nossos ingredientes, porque somos muito obcecados com o que formulamos. "
Além da transparência, a simplicidade da Ritual pode marcar outro rumo importante para a indústria do bem-estar, que parece estar se aproximando do seu ponto de saturação a cada dia. "Estamos prestes a ver uma grande mudança do conceito de mais é mais para menos é mais ", diz Schneider.
4. Lola já criou um novo padrão para cuidados femininos
Declaração de missão: "Para modernizar a indústria de cuidados femininos e proporcionar às mulheres paz de espírito sobre o que está em seus produtos." - Jordana Kier, cofundadora
Jordana Kier e Alex Friedman não se propuseram inicialmente a definir um novo padrão para produtos de cuidados femininos - Lola foi inicialmente concebida como um serviço de assinatura de cuidados femininos altamente conveniente, permitindo que as clientes ignorassem seu CVS local e recebessem absorventes internos. à sua porta todos os meses. Mas quando eles logo aprenderam que ninguém poderia dizer a eles o que está realmente em seu absorvente interno (é mais um canto da indústria de bem-estar que lamentavelmente não é regulamentado pelo FDA), sua missão mudou: eles ainda criariam um serviço de assinatura de absorvente, sim, mas sua marca também seria orgânica, sustentável e totalmente transparente.
"A indústria de cuidados femininos, em particular, estava obsoleta por muito tempo e a inovação estava atrasada", diz Friedman, pensando no início de sua empresa em 2015. "Lola foi a primeira a lançar um serviço de assinatura personalizável que oferece 100% absorventes internos de algodão orgânico, e estamos entusiasmados em alcançar uma comunidade crescente de mulheres que desejam possuir completamente o que estão colocando em seus corpos. "
Friedman e Kier, desde então, expandiram para almofadas e revestimentos, tudo isso mantendo sua outra sustentação de conveniência: os clientes podem criar sua própria variedade personalizada de produtos femininos, dependendo de suas próprias necessidades de entrega mensal ou bimestral. Desde seu lançamento, há menos de dois anos, uma onda de marcas semelhantes tentou seguir o exemplo de Lola, marcando uma mudança muito necessária na maneira como abordamos a parte mais natural (para não mencionar consistente, para melhor ou para pior) de uma mulher vida. "Também estamos focados em iniciar uma conversa mais ampla sobre a menstruação, um tópico tradicionalmente tabu ", diz Kier. "Até recentemente, as mulheres não pensavam ou discutiam seus hábitos ou produtos de cuidados femininos com outras mulheres, mas vimos uma grande mudança e acreditamos que ajudamos a desestigmatizar os períodos e iniciar uma conversa nacional, que estamos procurando para continuar. "
Na verdade, o sucesso de Lola é representativo da maneira como o bem-estar se infiltrou em cada parte de nossas vidas. "As mulheres se preocupam com o que está em (sua) comida e (sua) maquiagem, e agora estão percebendo que o cuidado feminino não deveria ser diferente", diz Friedman. "Nós merecemos melhor, e é por isso que criamos Lola. "
5. Pursoma quer que você comece a pensar em bem-estar digital
Declaração de missão: "Para fornecer informações e criar produtos de qualidade para mantê-lo bem no mundo moderno." - Shannon Vaughn, fundadora
Nesse ponto, nossos smartphones são extensões de nós mesmos - psicologicamente, eles são nossa conexão com o mundo que criamos para nós mesmos; fisicamente, raramente saem de nossas mãos. Mas esse acesso não mitigado ainda é tão novo para nós que ainda não temos a perspectiva de entender completamente as desvantagens potenciais dessa tecnologia avançada do ponto de vista da saúde. (O modo como a luz azul afeta nosso sono, por exemplo, pode ser apenas uma ondulação em um mar desconhecido de problemas.)
Mas se isso parece alarmista, observe que Pursoma está procurando moderar a ideia de uma "desintoxicação digital" para algo bastante razoável para a mulher trabalhadora média, reconhecendo que ela não pode simplesmente largar tudo e se desconectar por dias sem consequências. Pelo valor de face, é um fundador da marca de banho, Shannon Vaughn, inventou uma série de misturas de argila e sal marinho de origem consciente, projetadas para mimar sua pele, corpo e consciência. Mas esses pacotes lindamente marcados representam algo muito maior do que a soma de suas partes: Para encontrar o equilíbrio e a verdadeira saúde em nosso mundo moderno, precisamos reservar um tempo para nos desconectar, mesmo que seja apenas para um banho de 30 minutos todas as noites.
"Nossa missão sempre foi focada em fornecer às pessoas produtos e informações para o autocuidado em casa", diz Vaughn. "Nosso objetivo é fornecer produtos e tratamentos que funcionem bem de forma consistente e que as pessoas possam usar em casa para ajudar a mantê-los bem em seus ambientes acelerados, sobrecarregados e muitas vezes poluídos."
Ela também pretende enraizar tudo isso na ciência pura, que pode ser um território difícil para este assunto - embora saibamos que nossos telefones emitem baixos níveis de radiação (fato: na verdade, há uma página de aviso na seção "configurações" do seu iPhone), os especialistas estão divididos sobre se isso é motivo de verdadeiro alarme. Como tal, a marca fez parceria com o Environmental Health Trust, uma organização sem fins lucrativos com a missão de educar o público sobre os riscos ambientais controláveis para a saúde, como poluição e radiação sem fio.
“Como leigo, tento ter certeza de que não estou apenas fornecendo informações que foram apenas pesquisadas no Google”, diz Vaughn. "Eu acredito que você pode ser o seu melhor defensor da saúde, mas há muita desinformação empurrada para o consumidor. Embora eu não seja um médico, repasso informações aos nossos consumidores que vêm de médicos de uma perspectiva mais tradicional, bem como aqueles que (têm) uma perspectiva mais alternativa. Eu acho que há muitos equívocos sobre o que é saudável, e você precisa ter uma fonte confiável para suas informações. " Em outras palavras, o Pursoma não está apenas fornecendo as ferramentas para desconectar e desintoxicar - ele também oferece o "porquê".
Este aceno para o bem-estar alternativo com uma espinha dorsal em pesquisa científica e tecnologia, Vaughn diz, posiciona a Pursoma como a marca de bem-estar moderna definitiva. "Continuaremos a criar produtos em torno da plataforma de bem-estar moderno e desintoxicação digital - esta é uma missão principal para nós", diz ela. "Quero que os consumidores sintam que podem confiar em nós para obter informações e orientação para se manterem saudáveis e, ao mesmo tempo, enfrentar e prosperar em uma sociedade digital em ritmo acelerado."
6. A cápsula está (finalmente) modernizando a farmácia
Declaração de missão: "Para criar uma farmácia mais inteligente, amigável e rápida, que entrega seus medicamentos sempre que você precisar." - Sonia Patel, farmacêutica-chefe
A última vez que tive de ir ao CVS local para pegar uma receita, esperei na fila por sólidos 20 minutos enquanto um único pensamento me perseguia: Por que estou aqui? É 2017; podemos pedir que nosso almoço seja entregue em nossa porta e chamar os motoristas com alguns movimentos hábeis de nossos dedos. A conveniência é o nosso MO, e é por isso que quando algo em nosso mundo moderno claramente precisa de uma atualização, isso é ainda mais dolorosamente óbvio.
Eric Kinariwala se propôs a sacudir uma indústria que urgentemente precisava ser sacudida. Escolhendo Sonia Patel como seu farmacêutico-chefe, ele fundou a Capsule, uma farmácia virtual que permite que seus clientes (apenas em Nova York, por enquanto) tenham acesso sob demanda a seus medicamentos - enquanto, talvez ainda mais significativamente, abre as linhas de comunicação entre consumidores e seus médicos, seguradoras e empresas de saúde.
"O objetivo final da Capsule é criar um novo tipo de experiência de farmácia que reconecte a medicação ao sistema de saúde", diz Patel. "Embora nosso foco desde o lançamento tenha sido remover as frustrações familiares que as pessoas experimentam na farmácia com nosso aplicativo fácil de usar, também estamos trabalhando em muitas coisas que você não vê como um consumidor para reconstruir a experiência da farmácia. A farmácia não só não funciona para os pacientes, como também para ninguém do sistema de saúde."
Patel notou essa desconexão pela primeira vez depois de ingressar na força de trabalho como farmacêutica - ela adorava seu trabalho, mas observou que os clientes estavam menos do que entusiasmados com a experiência. “Ninguém gosta de esperar na fila para descobrir que uma receita está esgotada ou não coberta pelo seguro. Quando nos propusemos a reformular a farmácia da Capsule, decidimos reconstruir a relação entre o consumidor e o farmacêutico. Nossa equipe é na esperança de romper os estigmas em torno das farmácias e farmacêuticos tradicionais à medida que construímos relacionamentos de confiança diretamente com nossos clientes. "
Isso significa capacitar os clientes a fazerem quaisquer perguntas que possam ter sobre sua medicação ou experiência, sem burocracia desnecessária, como tempos de espera ou problemas de estoque. O foco se volta apenas para exatamente o que deveria ser: a saúde do paciente, e isso é tudo.
Com seus 8,4 milhões de residentes, a cidade de Nova York certamente manterá a Capsule e seus fundadores ocupados enquanto a marca continua a crescer e aperfeiçoar seu sistema. Mas Patel também não descarta a expansão. “Estamos sempre evoluindo e inovando como empresa”, diz ela. "À medida que nossa equipe continua a construir lealdade e confiança com os pacientes por meio de nossa marca emocionalmente ressonante, estou animado para ver o sucesso de nosso trabalho árduo se desenrolar."
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