Hoje em dia, você pode obter quase tudo por meio de uma assinatura, desde absorventes internos e aulas de ginástica a produtos de beleza e controle de natalidade. Muitas empresas de cuidados com a pele também operaram com modelos baseados em assinatura por décadas - eu sei que não sou o único que implorou à minha mãe para pedir Proactiv depois de assistir aqueles infomerciais nos anos 90 - então por que os tratamentos faciais deveriam ser diferentes? Essa é a ideia por trás de um bando de novos spas que esperam desestigmatizar o rosto profissional por meio de pacotes de assinaturas mensais.
Muitos operam de forma semelhante a outros modelos de serviço de assinatura, como ClassPass: Uma taxa de associação (geralmente com uma taxa com desconto do que custaria uma única sessão) resultará em uma quantidade X de tratamentos faciais profissionais personalizados por mês. Felizmente para os consumidores, o objetivo geral é a acessibilidade. Enquanto um tratamento facial típico de spa pode facilmente custar cem dólares ou mais, inscrever-se em um programa de associação facial significa que você receberá tratamentos faciais por uma fração do custo.
“A maioria dos tratamentos faciais profissionais é cara, demorada e, francamente, intimidante”, diz Jennifer Worley, CCO e cofundadora daFace Haus, uma rede com sede no sul da Califórnia que oferece “tratamentos faciais de qualidade de spa sem complicações” e atualmente tem oito locais em todo o país. “Nosso objetivo é quebrar paredes - tanto física quanto metaforicamente - para fornecer cuidados com a pele a todos que sejam tão acessíveis e acessíveis.”
Para fazer isso, Worley recrutou o dermatologista favorito das celebridades, Harold Lancer, para ajudar a montar o menu facial e contratou uma equipe de esteticistas altamente treinados (que são belamente chamados de "esthies"). Face Haus oferece atualmente uma dúzia ou mais de "tratamentos faciais para as pessoas" diferentes, como eles os chamam, que vão desde tratamentos faciais com oxigênio que aumentam o brilho até tratamentos faciais anti-acne direcionados com extrações (e, vale a pena notar, uma variedade de complementos como depilação com cera labial ou tratamento de pescoço). Enquanto um único facial Haus Special logo no menu vai custar US $ 65, o Face Haus também oferece uma taxa de assinatura mensal de US $ 59 por mês (que inclui um tratamento facial e, supostamente, algumas outras regalias internas).
Para os interessados em assinaturas faciais, Face Haus, é claro, não é a única opção. Na verdade, está longe de ser isso - butiques e cadeias de spas de assinatura facial parecem estar surgindo a torto e a direito em todo o país. Há Auge, uma rede que se orgulha de oferecer uma abordagem mais personalizada para tratamentos faciais com uma análise detalhada da pele no início de cada consulta; ele oferece uma assinatura facial de 50 minutos por US $ 89 por mês (a marca está se expandindo rapidamente e acaba de abrir seu nono local por meio de um novo posto avançado na Filadélfia). Então há Face Gym, um transplante do Reino Unido que migrou para os Estados Unidos no ano passado com a inauguração de seu primeiro local nos EUA na cidade de Nova York. Embora tecnicamente ainda seja um tratamento facial, o Face Gym concentra-se mais no que eles chamam de exercícios faciais, que podem incluir alongamento profundo, liberação de tensão e massagem linfática (com custo de US $ 70 a US $ 340). Roupa de pele, que vem de Los Angeles, mas agora tem escritórios em Nova York, Flórida, Arizona, Reino Unido e Hong Kong, oferece tratamentos faciais a laser e leves; dois por mês por $ 130, se você entrar no Clube de Lavanderia. Glowbar NYC, localizada em Tribeca, mantém o menu simples com um preço fixo, que inclui um tratamento facial direcionado de 30 minutos por US $ 55 por mês. Na Glowbar, você também pode agendar seus tratamentos com a mesma esteticista mês a mês, permitindo que você desenvolva um relacionamento contínuo com um profissional que realmente conhece sua pele.
Por mais divertidas e acessíveis que essas opções possam ser, tudo isso levanta a questão: É realmente necessário, ou mesmo bom para a sua pele, fazer um tratamento facial todos os meses? Pode parecer excessivo, mas se você perguntar sobre qualquer esteticista, editora de beleza ou especialista em cuidados com a pele, a resposta é um sonoro sim.
“Para ver os melhores resultados, os clientes precisam ver um profissional uma vez por mês”, diz Rachel Liverman, cofundadora da Glowbar. “Assim como qualquer outra área onde você deseja ver resultados, como malhar, você tem que ir regularmente.”
Para obter os melhores resultados, os clientes precisam consultar um profissional uma vez por mês.
Além da consistência, que todos concordamos ser muito importante em todos os aspectos da vida, os benefícios de uma assinatura facial mensal também têm a ver com o ciclo da pele. “A produção e substituição de células da pele diminui à medida que envelhecemos”, diz Worley. “Leva aproximadamente 28 dias para a rotatividade média de adultos - mais à medida que você envelhece - e os resultados são cumulativos. Isso é o que nos motivou a criar um serviço que as pessoas possam pagar mensalmente, porque é aí que as mudanças reais e de longo prazo acontecem ”.
A próxima fronteira, se você nos perguntar, são os modelos baseados em assinatura para outros tratamentos cosméticos. Ever / Body, que acaba de ser inaugurada em Nova York há algumas semanas, já está iniciando essa tendência. Além de tratamentos faciais de alta tecnologia, Ever / Body também oferece uma assinatura mensal para injetáveis (como Botox e preenchimentos), tratamentos de contorno corporal (como Emsculpt), depilação a laser e até PRP.
"Tratamentos dermatológicos cosméticos minimamente invasivos estão se tornando cada vez mais parte da rotina de autocuidado de 360 graus de todos; nossos clientes comem orgânicos, meditam e vão para aulas de ginástica", explica Kate Twist, CEO da Ever / Body. "Esses serviços são apenas mais uma forma de nossos clientes se parecerem e se sentirem melhor sobre si mesmos. E nossos clientes estão esperando mais de suas experiências de serviço; eles querem isso mais rápido, mais intuitivo e personalizado."
"Os clientes estão esperando mais de suas experiências de serviço; eles querem isso mais rápido, mais intuitivo e personalizado."
Outra notícia empolgante na frente do autocuidado: Tanto a Face Haus quanto a Glowbar estimam que um terço de seus clientes atualmente são homens. "A diversidade da comunidade de Face Haus em qualquer dia é a prova de que a demanda por esses cuidados inclusivos e acessíveis veio para ficar", diz Worley. Ao "pegar um serviço tradicionalmente reservado para aqueles com tempo e dinheiro disponíveis e transformá-lo em algo acessível e acessível", ela espera dar a todos - independentemente de idade, status socioeconômico, etnia ou sexo - "acesso a um tratamento de pele excelente e saudável". E realmente, qual é a desvantagem disso?
