Ultimamente, estamos ouvindo e confiando nos cientistas mais do que nunca. Uma das maneiras mais evidentes (além da óbvia) é nos cuidados com a pele. A pandemia fez com que os cientistas tivessem uma presença e autoridade muito maior em nossas vidas diárias. Jenni Middleton, diretora de beleza da agência de tendências WGSN, diz: “Por meses, tivemos uma dieta diária de conselhos de cientistas, então aprendemos a confiar nessas vozes." Isso está tendo um efeito na indústria da beleza, pois Nós vamos.
Talvez tenha começado com The Ordinary, as formulações transparentes de ingredientes para cuidados com a pele da Deciem que funcionaram brilhantemente por uma fração do preço normal. Embora antes estivéssemos coletivamente focados em nomes de marcas, agora são os cientistas e os ingredientes no centro do palco. Como diz Middleton, "as marcas que destacam os ingredientes ativos cortam o molho ao redor do (produto) e tornam o que ele faz realmente claro."
A Popularização das Dermabrands
A ideia de "dermabrands" não é particularmente nova, mas a definição tradicional se expandiu. Anteriormente definido como marcas com apoio de um dermatologista, o apelido agora abrange qualquer marca que coloque a ciência ou o cientista por trás das fórmulas na vanguarda. Para ser claro, não existe uma definição definida para esse conceito popularizado. É, em parte, marketing. Mas é o marketing que é inteligente para a marca e útil para o consumidor. Veja, estamos todos um pouco menos interessados em embalagens bonitas e marcas de luxo e mais persuadidos por testes, transparência e eficácia.
Sempre houve um véu de mistério quando se trata de cuidados com a pele - já que muitas marcas tradicionais raramente revelam suas fórmulas próprias, optando por se concentrar em embalagens e promessas. Novas marcas estão sacudindo essa velha dinâmica; como diz Middleton: "Há uma infinidade de novas marcas que nos levam para trás da cortina." Isso inclui permitir que os consumidores conheçam as formulações, o laboratório e os ingredientes. "Transparência é o nome do jogo, com os consumidores agora cada vez mais informados sobre os cuidados com a pele do que no passado", diz Middleton.
Os novos intelectuais da pele
A Dra. Sam Bunting, dermatologista que mora em Londres com sua própria dermabrand, está animada com a nova onda de "intelectuais da pele". Ela diz: “Eu acho isso brilhante - nossos clientes estão se tornando mais informados sobre cuidados ativos para a pele e está incentivando as marcas a serem mais inovadoras, honestas e transparentes. O compartilhamento do conhecimento e da paixão por cuidados com a pele na Internet realmente definiu o cenário para essa mudança no que significa agora cuidados com a pele. Grupos fechados do Facebook e o Reddit’s Skincare Addiction são os novos contadores de beleza. "Queremos saber que nossos cuidados com a pele são eficazes, especialmente quando o dinheiro para gastar em luxos é escasso.
Marcas como Dermatica e Skin + Me oferecem diagnósticos especializados e soluções para as preocupações com a pele, com check-ins e conselhos regulares do dermatologista. Isso nos dá maior controle sobre nossa pele durante um período em que temos muito pouco controle. A beleza sempre nos ofereceu rotina e conforto; não encontramos todos um pouco de paz depois de um dia agitado enquanto fazemos nossa rotina de cuidados com a pele em frente ao espelho do banheiro? É um espaço de tempo esculpido inteiramente para o autocuidado, e dermabrands oferecem uma garantia extra de que sabemos o que estamos colocando em nossos rostos.
Estamos nos afastando de marcas legadas e marcas que dependem de embalagens bonitas, em direção a cuidados com a pele focados em ingredientes e científicos. A marca da Dra. Sam é um exemplo, que ela criou após apresentar no programa TLC Extreme Beauty Disasters. “Percebi que havia uma grande lacuna no mercado para uma forma simples e eficaz de tratar (a acne adulta e o envelhecimento) - adultos que ainda estão propensos a estourar, mas descobrem que as soluções para adolescentes são muito duras e carecem de sofisticação. E, ao mesmo tempo, eles se deparam com suas primeiras linhas de expressão, mas os cuidados anti-envelhecimento tradicionais as revelam. E eu entendi o problema em primeira mão ao compartilhar essas questões com muitos de meus pacientes. Gosto de dizer que a essência da minha marca é eliminar todas as suposições. ”
As marcas baseadas na ciência são o futuro, embora ainda retenham a diversão e o luxo associados aos cuidados com a pele. Onde antes os termos da moda enfeitavam nossos frascos e tubos de cuidados com a pele, marcas como Drunk Elephant e The Ordinary colocavam seus ingredientes ativos em primeiro lugar. Eles sabem que seus consumidores são educados sobre os cuidados com a pele e evitam a necessidade de muito cotão.
O futuro dos cuidados com a pele
Dermabrands não vai a lugar nenhum. No entanto, espera-se que os cuidados com a pele sustentáveis tenham muito mais foco no futuro. Estamos reduzindo nosso consumo de plástico e muitos estão mudando para dietas à base de plantas em um esforço para proteger nosso planeta, mas com que frequência pensamos sobre o impacto de nossos cuidados com a pele? Middleton sugere que a biotecnologia pode ser a resposta. “Temos que nos perguntar: é certo usar um pouquinho dessa planta e jogar o resto fora - tudo para criar um soro? Ou devemos encontrar uma maneira mais sustentável de criar esse ingrediente ativo? Isso provavelmente será biotecnologia. As pessoas vão querer que as marcas façam mais disso. ”
Por muito tempo, fomos alimentados com a ideia de que os produtos naturais são os melhores, mas agora, à medida que cada vez mais confiamos no que a ciência pode fazer, a possibilidade de ingredientes ativos da bioengenharia em cuidados com a pele em vez do consumo desnecessário de matéria orgânica provavelmente faça parte de nossas preocupações com a pele no futuro.
Dermabrands não vai a lugar nenhum, e como todos nós nos educamos cada vez mais sobre cuidados com a pele, somos capazes de entender os ingredientes que devemos procurar em nossos produtos. Se você não distingue seus AHAs de seus BHAs, provavelmente saberá em breve, pois a ciência agora é uma grande parte de como falamos sobre beleza.
"Slugging" é a tendência dos cuidados com a pele da K-Beauty que está se tornando viral no Reddit
