Este recurso é dedicado ao nosso #NoChangeNoFuture iniciativa. Da Marcha das Mulheres à Austrália votando sim ao casamento do mesmo sexo e ao movimento #MeToo, 2 aprendemos a olhar além de nós mesmas e nos unir como um coletivo de mulheres poderosas que estão escrevendo nossa própria história. Junte-se a nós para cancelarmos a definição de resoluções pessoais unidimensionais neste mês de janeiro e nos comprometa a ser a mudança que queremos ver. Porque sem mudança não há futuro.
Hoje, no momento em que este artigo foi escrito, a Glossier anunciou em sua conta do Instagram o lançamento de um novo produto para combater a acne (um perfeccionador esfoliante da pele, se preferir) nas próximas 24 horas. Não posso nem comprar Glossier na Austrália, mas já passei a maior parte da última hora tentando rastrear a lista de ingredientes no Google e comparar com meus atuais favoritos no combate à acne para ver como será. Eu toquei duas vezes, comentei, verifiquei se é livre de crueldade e analisei a embalagem (que parece incrível, a propósito). Bem-vindo à indústria da beleza, criada pela geração do milênio.
Não estamos mais bem em aceitar reclamações de grandes empresas ou ser imparciais sobre a origem de nossos produtos. Basicamente, compramos nossa beleza via Instagram e somos muito experientes quando se trata de listagens de ingredientes. Empresas de estilo start-up estão tendo um impacto na forma como a indústria funciona (quero dizer, olhe para Glossier). Muitas mulheres não querem que digam que precisam de maquiagem para ficarem incríveis ou que comprem cada etapa de sua rotina de cuidados com a pele em um só lugar.
A indústria da beleza está mudando, e assim continue lendo.
Digitalização
O que é mesmo uma marca de beleza sem presença digital? Agora, mais do que nunca, temos uma plataforma aberta para expressar o que queremos e o que não queremos. O executivo-chefe da gigante de cosméticos L'Oreal Jean-Paul Agon acertou em cheio quando disse à CNBC; "Acho que o futuro da beleza será cada vez mais sobre tecnologia, qualidade, formulação, individualização, digitalização, resposta a necessidades específicas."
As plataformas digitais e, mais importante, as sociais são basicamente tópicos de discussão públicos em que o feedback (seja bom ou ruim) é entregue diretamente às marcas de beleza. Estamos literalmente construindo comunidades digitais para falar sobre beleza. E é incrível.
Regra de marcas pequenas e independentes
Há uma boa chance de sua mãe ter comprado toda a maquiagem e cuidados com a pele de uma grande marca. E ela provavelmente fez porque sua mãe fez o mesmo? Lojas como Mecca Cosmetica e Sephora introduziram uma grande variedade de marcas internacionais e abriram o acesso. Além do mais, marcas independentes menores estão surgindo em todos os lugares, dando aos grandes conglomerados de beleza uma corrida séria por seu dinheiro. Lanolips, por exemplo, começou em uma remota fazenda de ovelhas australianas e agora é um dos protetores labiais mais amados do país (acredite quando dizemos que é o melhor).
A indústria da beleza não é apenas um espaço para grandes jogadores agora. Kat Von D conversou com a Forbes sobre como as barreiras à entrada foram reduzidas, criando uma ameaça muito real para os jogadores estabelecidos. "É como música, todo mundo pode fazer isso agora, então para ter sucesso você realmente tem que ser bom pra caralho … a geração Y realmente se importa." Verdade.
Uma Abordagem Holística
Adivinha? Não queremos pintar 16 camadas de tinta de guerra pesada todos os dias. Queremos uma pele natural e brilhante, e as marcas estão respondendo. Há demanda por produtos de beleza para realçar nossa beleza, não para cobri-la.
Além do mais, há um apelo por produtos não tóxicos e sem crueldade. As empresas de cosméticos também estão sentindo a pressão para serem abertas sobre a aparência de seus testes e quais são os ingredientes dos produtos. Estamos tão conscientes do que colocamos em nossa pele. Fã de marcas naturais? Aproveite este artigo sobre os melhores soros orgânicos para rosto que preparamos anteriormente.
Inclusividade
Não importa onde você esteja no mundo, seis tons de base e três corretivos simplesmente não vão cortar mais a mostarda. Além disso, qual é o gênero? A beleza é para qualquer pessoa, de qualquer cor. O sucesso estrondoso de Fenty Beauty é um estudo de caso muito forte. Com 40 tons de base e duas cores de batom universalmente lisonjeiras, a resposta foi alucinante (desde seu lançamento em setembro passado, o produto herói Gloss Bomb quebrou a lista dos dez produtos mais vendidos da Sephora Austrália em 2017, embora só estivesse disponível por três meses). A marca norte-americana Milk Makeup é outro exemplo de ouro. Suas campanhas publicitárias de gênero neutro foram tão bem recebidas por seu público milenar, e a empresa disparou desde então.
Somos inteligentes quando se trata de ingredientes
Tudo que você precisa fazer é olhar para a marca cult The Ordinary para ver que estamos super informados quando se trata de listagens de ingredientes. A marca vende uma variedade de soros com pouquíssimos ingredientes, alguns apenas um, e estamos aproveitando os pontos de preço (todos ficam em torno de US $ 10 a US $ 15) para construir um soro personalizado que rivalize com o produto de US $ 150 que eles usavam anteriormente .
As marcas não podem mais falsificar alegações ou embalar seus produtos com enchimentos baratos - porque a geração do milênio os chamará. O resultado tem sido uma maior transparência e maior qualidade nas formulações. E não estamos reclamando.
