Se tenho pouca paciência para truques de marketing, é porque, como editor, sou atormentado por tantos regularmente. (Desculpe, mas ainda não estou impressionado com o marcador de unicórnio.) Dito isso, geralmente há alguns fatores que indicam que um produto vale a pena ser exagerado. Para começar, se for um best-seller inegável, os fãs de beleza não apenas o comprem; eles o compram novamente (e novamente e novamente). O segundo marcador de um vencedor legítimo é se ele ostentar um selo de aprovação de especialista.
Assim, ao ouvir que um certo novo tipo de hidratante chamado "creme para nuvens" estava voando das prateleiras da Sephora, houve muitos motivos para intriga. O que é creme de nuvem? Isso daria à minha tez perpetuamente seca a consistência de uma nuvem macia e úmida, ou o apelido tinha mais a ver com a textura branca e fofa do hidratante? Após uma investigação mais aprofundada (incluindo encaminhamento para um dermatologista), eu saberia que é um pouco dos dois - e que não apenas o creme para nuvem é uma categoria nova e eficaz de se observar, mas o termo de nicho também é muito mais nuançado do que o previsto.
Continue lendo para saber como o creme de nuvem pode transformar sua pele e qual produto é o best-seller número um na Sephora.
O que é creme de nuvem?
Para ser claro, "creme de nuvem" é uma maneira inteligente de comercializar hidratantes poderosos - para alguns, o nome é mais indicativo de como o produto pode iluminar a pele, mas para a maioria, é para significar a maneira como ajuda a pele a reter água, como uma nuvem contém vapor.
Peter Thomas Roth Water Drench Creme de Nuvem Hialurônico $ 52
O último é verdade para Peter Thomas Roth Water Drench Hyaluronic Cloud Cream (US $ 52), que por acaso é um grande best-seller na Sephora - supostamente ele se esgota com a mesma rapidez cada vez que é reabastecido.
A prova está na fórmula ultra-hidratante, que contém altos teores de ácido hialurônico. "É uma pequena molécula muito poderosa", diz Julie Russak, MD, dermatologista de NYC. "É muito leve e fino, mas pode suportar até 1000 vezes seu peso na água." O ácido hialurônico puxa a umidade das áreas circundantes, daí as alusões a nuvens retentoras de vapor.
Depois de dar uma olhada mais de perto neste espécime específico de creme de nuvem, Russak diz que vale a pena exagerar. "Um creme de ácido hialurônico concentrado é uma ótima maneira de entregar essa molécula poderosa à pele e manter a umidade", diz ela. "Os principais ativos deste creme em nuvem, ácido hialurônico e ceramidas, são comprovadamente eficazes no fortalecimento da barreira da pele e na hidratação intensa da pele."
Skyn Iceland Pure Cloud Cream $ 55
A adição de ácido hialurônico em nossas rotinas de cuidados com a pele é crucial para manter uma tez úmida, especialmente à medida que envelhecemos. “É importante para a aparência da pele, visto que 50% do suprimento do corpo está localizado nos tecidos da pele, onde a substância pegajosa e gelatinosa ajuda a mantê-la roliça e macia”, explica Russak. "Nossa capacidade de produzir ácido hialurônico diminui à medida que envelhecemos, levando ao aumento da secura, rugas e diminuição do volume facial."
Isso é o que torna os cremes de nuvem com HA tão eficazes - eles basicamente reabastecem qualquer umidade natural diluída na pele, e muito mais.
Creme de Leite Nuvem de Baga Ártica Flor Vermelha $ 54
Mas é aqui que o marketing experiente mistura as coisas: ao investigar alguns dos melhores hidratantes do mercado sob o apelido de "creme para nuvem", descobri que há alguns outros motivos pelos quais as marcas usam esse rótulo específico. Considere o creme de leite em nuvem de flor vermelha (US $ 54), por exemplo: ele contém um ingrediente natural chamado amora silvestre ártica. Nativo das regiões escandinavas, é um composto popular nos cuidados com a pele, graças a uma alta concentração de ácidos graxos hidratantes e vitaminas abrilhantadoras.
Dior Diorsnow Brightening Refining Moist Cloud Creme $ 125
Por outro lado, o consenso no mercado coreano de cuidados com a pele parece ser que "creme de nuvem" indica uma fórmula clareadora - este creme clareador é um espécime popular. A Dior dá ao seu hidratante Diorsnow a mesma categorização por suas próprias capacidades de clareamento. (Neste caso, o extrato de edelweiss é o ingrediente ativo: diz-se que corrige e uniformiza descolorações e poros.)
Mas não importa o que seja sobre "creme para nuvem" que você está curioso para investigar, certamente vale a pena notar que esse segmento do mercado de hidratantes está se expandindo rapidamente. E nessa nota, descubra por que seu hidratante parece não estar funcionando.
